1.重押低價商城

中東沙漠中不僅蘊藏著石油，也涌動著電商發展的熱潮，在這片飽藏機會的熱土，亞馬遜率先投下重磅“炸彈”，在阿聯酋推出移動專屬購物板塊Amazon Bazaar。

作為亞馬遜旗下全新的移動專屬購物板塊，Amazon Bazaar旨在為阿聯酋當地消費者打造一站式、低價且便捷的電商體驗。截至目前，該專區還處于測試階段，用戶可以在APP主界面左上角點擊“Bazaar”按鈕進入，也可通過搜索“Bazaar”或訪問專屬移動網址瀏覽商品，預計在未來數周將全面向所有阿聯酋用戶開放。

Amazon Bazaar 圖源：khaleejtimes

對亞馬遜來說，這不僅是在中東市場本地化布局的關鍵一步，也反映出其在全球電商競爭中應對挑戰、尋求突破的戰略思考。

詳細來看，Amazon Bazaar與Amazon Haul很相似，特別是在商品定價方面，Amazon Bazaar中絕大多數商品定價不超過25迪拉姆，部分商品低至1迪拉姆或4迪拉姆，產品類型也很豐富，覆蓋服飾、家居、生活用品等多個熱門品類。

值得注意的是，除了給到很誘人的價格吸引，亞馬遜的配送速度也是一以貫之：大多數商品將在6至12天內送達，訂單金額超過90迪拉姆可享免費送貨服務，亞馬遜Prime會員則對所有訂單均享免費配送。并且專區內還推出了“15分鐘極速送達”服務，覆蓋高頻消費類目，進一步提升用戶即時消費體驗。

事實上，亞馬遜為了在全球范圍內重塑低價優勢，早已在多個市場展開行動。今年5月，亞馬遜低價平臺Amazon Haul就正式登陸英國測試，Amazon Bazaar也正式進入沙特阿拉伯，主打低價日用品和快時尚。

亞馬遜低價商城進入沙特?圖源：amazon.sa

而在6月初，亞馬遜繼續行動，在德國站推出了低價商城Amazon Haul測試版，商城中的商品價格全部低于20歐元，其中大部分低于10歐元，甚至有些商品價格低至1歐元，而25歐元及以上訂單亞馬遜還將提供免費送貨服務，十分貼心。

亞馬遜低價商城上線德國 圖源：aboutamazon

從這些密集的動作中不難發現，亞馬遜正在積極調整戰略，試圖在全球電商市場的低價競爭賽道上搶占一席之地。

2.積極應對

從消費者需求角度來看，全球經濟環境的不確定性使得消費者對價格更加敏感。在通貨膨脹等因素的影響下，消費者在購物時更加注重性價比，其中也有部分用戶愿意花費更多時間尋找價格更低的商品。

亞馬遜推出低價商城恰好順應了這一消費趨勢，通過提供價格低廉的商品，吸引更多價格敏感型消費者，增加用戶粘性和復購率。

除此之外，Temu、Shein等競爭對手的強大壓力也是不可忽視的重要因素。

近年來，Temu在全球電商市場迅速崛起。舉例來說，據蘋果年度榜單數據顯示，去年Temu成為美國最受歡迎的免費應用；SimilarWeb去年也發布數據稱，Temu官網的月均訪問量已成功超越eBay，成為全球訪問量第二大的電商網站。

Temu成為美國最受歡迎的免費應用 圖源：App Store

而近段時間，Temu在2025年第二季度報告了顯著的用戶增長，全球月活躍用戶（MAU）達到4.165億，同比增長68%。而從下載量上來看，全球月下載量雖然同比下降7%，為1.13億，但累計下載量在2025年第二季度達到了10億的里程碑。

2025年第二季度下載量突破10億 圖源：investing

作為快時尚跨境電商的代表，Shein同樣在全球電商市場展現出強勁的競爭力。Shein能做到在極短的時間內將時尚潮流轉化為商品并推向市場，同時通過優化供應鏈降低成本，為消費者提供性價比極高的時尚產品，這樣的優勢讓shein在全球范圍內擁有龐大的用戶群體，在多個國家的電商APP排行榜中名列前茅 。

面對Temu和Shein等競爭對手的沖擊，亞馬遜在市場份額和用戶流量方面均受到一定影響。對于亞馬遜而言，低價商城的推出也是其完善電商生態系統的重要舉措，通過引入低價商品，能夠滿足不同消費層次用戶的需求，進一步擴大用戶群體。

而對于整個跨境電商行業而言，亞馬遜的這一舉措將推動行業競爭進一步加劇，促使電商平臺和賣家不斷優化產品和服務，提升用戶體驗，以適應市場的變化和消費者的需求。未來，隨著全球電商市場的不斷發展和變化，我們有理由期待更多創新和變革的出現，跨境電商行業也將迎來更加精彩的發展階段。