TikTok Shop泰國(guó)站近日出臺(tái)新規(guī)，要求商家必須實(shí)現(xiàn)訂單同日發(fā)貨，新規(guī)將于2025年10月1日正式實(shí)施。根據(jù)規(guī)定，工作日上午12點(diǎn)前生成的訂單必須在當(dāng)天23:59前完成發(fā)貨，延遲發(fā)貨將被系統(tǒng)扣分。這一政策出臺(tái)正值泰國(guó)電商市場(chǎng)高速發(fā)展期，2024年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1萬(wàn)億泰銖，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至1.07萬(wàn)億泰銖。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，泰國(guó)已進(jìn)入”急躁經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，63.2%的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體獲取購(gòu)買(mǎi)靈感，55%的消費(fèi)者愿意為快速服務(wù)支付額外費(fèi)用。未來(lái)三年，超過(guò)80%的泰國(guó)消費(fèi)者將期待同日送達(dá)服務(wù)，電商競(jìng)爭(zhēng)正從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向速度和服務(wù)體驗(yàn)的比拼。

　　TikTok Shop 泰國(guó)站多項(xiàng)新規(guī)對(duì)賣(mài)家產(chǎn)生了多方面影響，以下是具體內(nèi)容：

　　訂單履約方面：泰國(guó)本土店從 2025 年 10 月 1 日起實(shí)施新版訂單履行時(shí)間表，平臺(tái)設(shè)置了到 11 月 1 日的過(guò)渡期，采用寬松執(zhí)行政策 。新規(guī)要求賣(mài)家每日下午 1 點(diǎn)前需將訂單狀態(tài)更新為 “待發(fā)貨 – 等待取件”，延遲發(fā)貨率(LDR)超過(guò) 15% 將面臨處罰，且平臺(tái)下調(diào)了 LDR 違規(guī)扣分的判定標(biāo)準(zhǔn) 。這意味著賣(mài)家必須優(yōu)化訂單處理流程，合理安排打包發(fā)貨時(shí)間，提升發(fā)貨效率，否則店鋪評(píng)分以及流量曝光等都會(huì)受影響 。

　　商品資質(zhì)認(rèn)證方面 ：2025 年 4 月起，針對(duì)食品、醫(yī)療器械、美妝個(gè)護(hù)等七大領(lǐng)域的跨境賣(mài)家，平臺(tái)啟動(dòng)商品準(zhǔn)入機(jī)制升級(jí)，要求在商品發(fā)布環(huán)節(jié)完整提交法定認(rèn)證信息，未達(dá)標(biāo)商品會(huì)即時(shí)下架。例如食品類(lèi)目要提供包含 FDA 注冊(cè)編號(hào)的完整產(chǎn)品標(biāo)簽，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)的功效型產(chǎn)品需補(bǔ)充毒理測(cè)試報(bào)告等，這會(huì)使賣(mài)家運(yùn)營(yíng)成本有所增加，需要投入更多資源進(jìn)行商品認(rèn)證等工作。

　　稅務(wù)與開(kāi)店資質(zhì)方面 ：若賣(mài)家在泰國(guó)年銷(xiāo)售額超 180 萬(wàn)泰銖，就必須注冊(cè)增值稅號(hào)，并按月進(jìn)行申報(bào)，平臺(tái)會(huì)從貨款里扣除增值稅，所以賣(mài)家定價(jià)時(shí)得考慮這部分成本。同時(shí)，自 2025 年 6 月開(kāi)始，個(gè)人和個(gè)體戶(hù)無(wú)法入駐泰國(guó)跨境店，要求必須用中國(guó)大陸或香港的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，還需要公司有其他電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且店鋪評(píng)分不能低于 4.3 分。

　　商品詳情展示方面 ：平臺(tái)要求賣(mài)家在上架特定類(lèi)目商品前，必須提交相關(guān)必填屬性，像食品、母嬰用品、健康美妝等類(lèi)目都在此列。未填寫(xiě)完整的商品將無(wú)法上架，已發(fā)布商品也需及時(shí)更新屬性信息。賣(mài)家需確保商品符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和標(biāo)準(zhǔn)，雖然能提升商品發(fā)布質(zhì)量與曝光率，但也會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本。

　　直播內(nèi)容方面 ：泰國(guó)站點(diǎn)如今禁止用中文直播，必須使用泰語(yǔ)或英語(yǔ)，且主播不能夸大宣傳，不能使用絕對(duì)化宣傳用語(yǔ)，同時(shí)拍攝場(chǎng)景也有要求，背景若出現(xiàn)佛龕或泰國(guó)王室肖像等，直播會(huì)被中斷，這對(duì)賣(mài)家直播運(yùn)營(yíng)提出了新挑戰(zhàn)。

　　以上便是本期百運(yùn)網(wǎng)為您分享的全部?jī)?nèi)容，若您還有任何國(guó)際物流方面的服務(wù)需求，請(qǐng)咨詢(xún)百運(yùn)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)的國(guó)際物流顧問(wèn)。