一、日本首店開(kāi)業(yè)
提到名創(chuàng)優(yōu)品，多數(shù)人對(duì)其印象可能是畫(huà)風(fēng)可愛(ài)的雜貨店，一個(gè)連接IP與受眾的重要中介。但其實(shí)，除了雜貨店，名創(chuàng)優(yōu)品也經(jīng)營(yíng)著自己的潮玩品牌TOP TOY。
近日，TOP TOY在東京池袋Sunshine City開(kāi)出了日本首店，首日銷售額突破1100萬(wàn)日元（約合53萬(wàn)人民幣）。
TOP TOY日本首店 圖源：X
這意味著TOP TOY海外擴(kuò)張正式進(jìn)入嶄新階段，并進(jìn)入全球IP文化最盛行的地區(qū)之一。若接下來(lái)TOP TOY在日本能保持穩(wěn)步提升，對(duì)其整個(gè)出海事業(yè)必然是莫大的助力。
在進(jìn)入日本之前，TOP TOY出海主要聚焦東南亞地區(qū)。去年8月，TOP TOY在名創(chuàng)優(yōu)品印尼雅加達(dá)旗艦店，以店中店的形式亮相東南亞市場(chǎng)。10月，TOP TOY進(jìn)入泰國(guó)，在曼谷核心商圈正式開(kāi)出海外首家門(mén)店。同期，TOP TOY主題快閃店在曼谷的另一家購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。11月，馬來(lái)西亞首店在吉隆坡開(kāi)業(yè)。
TOP TOY泰國(guó)首店 圖源：toptoy
其中，泰國(guó)首店首月銷售額突破百萬(wàn)元，馬來(lái)西亞二店首月流水達(dá)150萬(wàn)。從門(mén)店流水來(lái)看，日本作為成熟市場(chǎng)，爆發(fā)力更強(qiáng)；東南亞作為新興市場(chǎng)，活力持續(xù)釋放。按照規(guī)劃，未來(lái)五年內(nèi)，TOP TOY要繼續(xù)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)規(guī)模，把門(mén)店開(kāi)進(jìn)40國(guó)，產(chǎn)品賣(mài)進(jìn)150國(guó)，實(shí)現(xiàn)海外收入占比過(guò)半。
除了加速門(mén)店擴(kuò)張，TOP TOY也專注于長(zhǎng)線布局。今年5月，TOP TOY與hitoy海創(chuàng)文化成立合資公司“果然有趣”，TOP TOY持股51%。通過(guò)這家公司，TOP TOY獲得了hitoy海創(chuàng)文化旗下的Nommi糯米兒、Maymei霉霉等高人氣潮玩IP。
其中，Nommi糯米兒自去年9月上市以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破億。這些IP加入TOP TOY陣營(yíng)，不僅擴(kuò)充了TOP TOY自有IP資產(chǎn)庫(kù)，更為其未來(lái)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。
8月，TOP TOY宣布完成由全球投資機(jī)構(gòu)淡馬錫領(lǐng)投的戰(zhàn)略融資，投后估值達(dá)到約100億港元。這是TOP TOY向外擴(kuò)張的重要里程碑，體現(xiàn)了資本市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式和增長(zhǎng)潛力的認(rèn)可。
TOP TOY獲淡馬錫注資 圖源：dealstreetasia
截至今年二季度，TOP TOY已在全球開(kāi)出293家門(mén)店，單季度營(yíng)收突破4億元，同比增長(zhǎng) 87%，成為名創(chuàng)優(yōu)品旗下增速最快的業(yè)務(wù)板塊。
二、潮玩出海熱度飆升
說(shuō)到潮玩出海，除了TOP TOY，最令人印象深刻的莫過(guò)于泡泡瑪特。
8月，泡泡瑪特發(fā)布中期報(bào)告，今年上半年，泡泡瑪特總營(yíng)收達(dá)138.8億元，同比大漲204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)47.1億元，同比暴增362.8%。其中，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，美洲營(yíng)收22.6億元，同比增長(zhǎng)1142.3%；歐洲及其他地區(qū)營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)729.2%；亞太地區(qū)(不包含中國(guó)）營(yíng)收28.5億元，同比增長(zhǎng)257.8%。
泡泡瑪特上半年業(yè)績(jī)大漲?圖源：hkexnews
這樣一份幾乎全指標(biāo)刷新記錄的業(yè)績(jī)報(bào)告，用泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的話來(lái)說(shuō)，是“有史以來(lái)最好的成績(jī)”。受業(yè)績(jī)推動(dòng)，隨后泡泡瑪特股價(jià)大漲，總市值創(chuàng)歷史新高，突破4000億港元。
和TOP TOY類似，泡泡瑪特最早出海也是聚焦東南亞市場(chǎng)。只不過(guò)，泡泡瑪特落地時(shí)間更早，爆發(fā)來(lái)得也更快。2023年9月，泡泡瑪特在泰國(guó)開(kāi)出首家門(mén)店，首日銷售額就突破兩百萬(wàn)元，直接刷新當(dāng)時(shí)泡泡瑪特全球門(mén)店銷售記錄。
2024年，知名女星Lisa發(fā)布的一張與LABUBU合照，讓泡泡瑪特得以被更多海外用戶關(guān)注，品牌知名度廣泛傳播開(kāi)。進(jìn)入2025年，越來(lái)越多的明星藝人加入LABUBU熱潮，尤其是蕾哈娜、貝克漢姆這樣的全球巨星，更是將泡泡瑪特?zé)岫韧葡蛄诵赂叱薄?/span>
女星Lisa分享LABUBU 圖源：Instagram
無(wú)論這股熱潮背后，有多少因素來(lái)源“明星帶貨”，多少因素來(lái)源泡泡瑪特本身的IP價(jià)值，其結(jié)果都證明了泡泡瑪特在潮玩界的發(fā)展?jié)摿涂沙掷m(xù)性。
在此基礎(chǔ)上，泡泡瑪特的愿景也變得更高更遠(yuǎn)。中期業(yè)績(jī)會(huì)上，高層表示，未來(lái)泡泡瑪特將聚焦中東、南亞、中南美及俄羅斯等新興市場(chǎng)，挖掘更多增長(zhǎng)空間。同時(shí)，繼續(xù)在歐美等關(guān)鍵推進(jìn)標(biāo)桿門(mén)店布局。擴(kuò)充運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，藝術(shù)家挖掘和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，打造更多有影響力的經(jīng)典IP，成為一家全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司。
泡泡瑪特法國(guó)旗艦店?圖源：popmart
可以看到，無(wú)論是TOP TOY，還是泡泡瑪特，這些品牌都靠著頑強(qiáng)的生命力在全球市場(chǎng)闖出了一片天地。這不僅是屬于品牌的商業(yè)性成功，更是一次中國(guó)文化軟實(shí)力的硬核輸出。展望未來(lái)，隨著這股熱潮持續(xù)發(fā)展，品牌持續(xù)深入布局，相信還會(huì)有更多潮玩出海的故事值得分享。
