一、低價商城有新進(jìn)展

在跨境電商領(lǐng)域，亞馬遜始終是行業(yè)的領(lǐng)航者，其一舉一動都牽動著無數(shù)賣家的心。時隔數(shù)月，亞馬遜低價商店終于傳來了新進(jìn)度。

據(jù)了解，亞馬遜低價商店最大限度地按照商品類型設(shè)定了符合條件的價位，也向賣家拋出了橄欖枝，部分受邀賣家已經(jīng)先行一步開通了低價商店，貨都已經(jīng)發(fā)到亞馬遜東莞倉庫了。目前，低價商城仍然處于內(nèi)測階段，僅向符合條件的賣家發(fā)出邀請，預(yù)計(jì)可能會在今年11月上線，但正式對外開放或許要等到明年。

亞馬遜低價商店類目限制價格 圖源：賣家曬出的圖

看來，低價內(nèi)卷的這股風(fēng)還是吹到了亞馬遜這里。在今年6月份，亞馬遜就已經(jīng)透露了自己的計(jì)劃，部分賣家受邀參加了亞馬遜在深圳舉辦的閉門會，會上亞馬遜宣布將在其網(wǎng)站上推出一個新版塊，專門提供白牌低價時尚、家居和生活用品等類目。

這對賣家來說，有利有弊。一方面，亞馬遜保留了賣家的自主定價權(quán)，賣家可以自主決策選品和生產(chǎn)數(shù)量，這無疑為賣家提供了更大的靈活性和利潤空間。另一方面，低價商品的利潤空間相對較小，賣家需要在成本控制和產(chǎn)品質(zhì)量之間找到平衡點(diǎn)。

賣家擁有自主定價權(quán) 圖源：AMZ123

不過，隨著消費(fèi)者對性價比的日益關(guān)注，低價商品在全球范圍內(nèi)備受青睞。面對拼多多Temu等平臺帶來的低價沖擊，亞馬遜做出這樣的選擇也在情理之中。

二、價格戰(zhàn)愈演愈烈

一個不可否認(rèn)的事實(shí)是，在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者對于性價比的關(guān)注度日益提升，低價商品逐漸在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，成為市場的新寵。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Tinuiti公布的一份《2024年美容行業(yè)營銷研究報告》，其中顯示，在持續(xù)性的高通脹的沖擊之下，這一年時間以來，美國消費(fèi)者在購買美容產(chǎn)品時比以往更加在意折扣和價格。在受訪者中，有45%的人表示正在尋找更多促銷優(yōu)惠，44%的人會貨比三家從而購買性價比最高的那個，還有40%的人表示正在購買更便宜的產(chǎn)品，僅有10%的人沒有為了優(yōu)惠額外費(fèi)心思。

美國消費(fèi)者美容購物行為變化 圖源：Statista

在這樣的市場環(huán)境下，把價格打下去就成為了各大電商平臺的一大發(fā)力主方向。

就拿亞馬遜來說，除了上線低價商店以外，它還在前臺頁面整了一個大動作。具體來說，在亞馬遜平臺的詳情頁面上即將添加一個新標(biāo)簽，顯示的字樣是“Not competively priced”（價格沒有競爭力），直接告訴消費(fèi)者帶有這個標(biāo)簽的產(chǎn)品價格定高了。作為消費(fèi)者，看到這個標(biāo)簽，想必不會有哪個“大冤種”還要繼續(xù)購買吧？顯然，這就是亞馬遜推動低價內(nèi)卷的一個手段。

亞馬遜平臺出現(xiàn)價格新標(biāo)簽 圖源：推特

然而，價格戰(zhàn)并非沒有代價。長期的價格戰(zhàn)可能導(dǎo)致賣家利潤空間被壓縮，甚至出現(xiàn)虧損。為了維持低價策略，一些賣家可能會采取降低產(chǎn)品質(zhì)量、減少售后服務(wù)等不正當(dāng)手段，從而損害消費(fèi)者權(quán)益。因此，如何在保證價格優(yōu)勢的同時，確保商品質(zhì)量和售后服務(wù)水平，成為電商平臺和賣家共同面臨的挑戰(zhàn)。

總的來說，隨著消費(fèi)者對性價比的日益關(guān)注，低價商品在全球范圍內(nèi)備受青睞，價格戰(zhàn)愈演愈烈已成為不爭的事實(shí)。在這樣的市場環(huán)境下，電商平臺和賣家需要更加注重用戶體驗(yàn)和商品質(zhì)量，通過創(chuàng)新和服務(wù)升級來贏得消費(fèi)者的信任和支持。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):亞馬遜低價商店傳來新消息，受邀賣家準(zhǔn)備就緒：貨已發(fā)到東莞倉庫