一、產(chǎn)品出口海外
近些年出海熱潮持續(xù)走高，小到衣帽鞋服、日用電子，大到工業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械等產(chǎn)品紛紛走出國(guó)門，開啟了海外賣貨之旅。
作為國(guó)內(nèi)知名的農(nóng)業(yè)機(jī)械企業(yè)，雷沃重工LOVOL就是其中之一。天眼查顯示，LOVOL隸屬于濰柴雷沃智慧農(nóng)業(yè)科技股份有限公司，總部位于山東濰坊，旗下?lián)碛袆?dòng)力總成、車輛、工程機(jī)械、智能物流、農(nóng)業(yè)裝備、海洋運(yùn)輸裝備等業(yè)務(wù)板塊。
主要經(jīng)營(yíng)范圍 圖源：天眼查
自成立以來，雷沃便探索出了自己的全球化發(fā)展道路。目前品牌旗下產(chǎn)品包括拖拉機(jī)、收割機(jī)、播種機(jī)等，產(chǎn)品線非常豐富。同時(shí)其還擁有先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，比如自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)、精準(zhǔn)作業(yè)系統(tǒng)等，這樣智能化和自動(dòng)化的設(shè)備能滿足不同市場(chǎng)的需求，產(chǎn)品力可見一斑。
在全球化布局上，雷沃也非常有遠(yuǎn)見。基于不同地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件存在差異，比如南美地形條件復(fù)雜，雷沃還設(shè)計(jì)出了能適應(yīng)多樣地形的農(nóng)機(jī)設(shè)備。憑借著本土化策略，其已在多個(gè)國(guó)家建立了生產(chǎn)和組裝基地，目前產(chǎn)品出口到120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中非洲、東南亞和南美等市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。
雷沃拖拉機(jī) 圖源：LOVOL
作為農(nóng)業(yè)機(jī)械品牌，雷沃把社媒營(yíng)銷也玩得非常牛。其在Instagram、Facebook、TikTok、YouTube等社媒平臺(tái)上均有布局，主要通過展示產(chǎn)品的使用過程，突出功能細(xì)節(jié)等，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度。
二、品牌集體出海
坦白來講，近幾年工業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械出海早已不是什么新鮮事。隨著國(guó)內(nèi)基建熱潮的褪去，進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略布局、持續(xù)開拓海外市場(chǎng)，是機(jī)械企業(yè)保持可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的必要選擇。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中聯(lián)重科創(chuàng)下海外收入破179億元的歷史記錄，同比增長(zhǎng)79.2%，這相當(dāng)于每天要在海外吸金5000萬元。該公司生產(chǎn)的建筑起重機(jī)械銷售規(guī)模更是穩(wěn)居全球第一，工程起重機(jī)在土耳其、中亞占據(jù)類目龍頭地位。
中聯(lián)重科2023業(yè)績(jī)報(bào)告 圖源：中聯(lián)重科
再比如今年上半年，持續(xù)深耕挖掘機(jī)品類的山東濟(jì)寧薩奧集團(tuán)在阿里國(guó)際站的訂單交易額同比上漲50%，目前其外貿(mào)收入在公司整體營(yíng)收中占比超過70%；還有主營(yíng)大型工程機(jī)械的恒旺集團(tuán)在阿里國(guó)際站上每年都有40%至100%不等的增長(zhǎng)。
薩奧挖掘機(jī) 圖源：Alibaba
國(guó)產(chǎn)機(jī)械品牌紛紛出海，顯然已成為國(guó)際市場(chǎng)上備受矚目的新興力量。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，中國(guó)農(nóng)機(jī)出口增長(zhǎng)顯著，從2020的4.77億美元增長(zhǎng)到2023年的9.86億美元，這一期間年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27.4%。今年1月至7月，工程機(jī)械出口額同比增長(zhǎng)3.89%。
展望未來，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是國(guó)產(chǎn)機(jī)械出海的黃金期，畢竟全球多個(gè)市場(chǎng)對(duì)機(jī)械產(chǎn)品都保持著高位需求。不過機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往相伴而生，若想積極拓展海外市場(chǎng)，抓住這波機(jī)遇，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是重中之重。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120多個(gè)市場(chǎng)，山東拖拉機(jī)走向世界
