一、義烏眉筆爆火

東南亞市場，體量大、潛力足，是不少國貨出海的首選地。在這里，即便是走薄利多銷的路子，也能收獲不錯的效益。

義烏麥歐麗網絡科技有限公司的一款MYONLY防水眉筆便是一個生動例子。根據FastMoss數據，昨天（11月7日）的TikTok Shop泰國站爆款商品榜中，位列前二的均為MYONLY防水眉筆，排名第一的小店單日銷量達1.3萬件，排名第二的小店銷量為9031件。

義烏眉筆銷售火爆 圖源：FastMoss

其中，排名靠前的小店于去年12月上架該款眉筆，至今累計銷量已突破百萬件；排名靠后的小店眉筆上架時間早六個月，但總銷量足足多出155萬件。兩家店鋪加起來，這款眉筆總銷量可達到355萬件。如此高的銷售成績，可謂是火出了天際。

從產品本身來看，這款眉筆主打亮點就是防水，對泰國消費者來說，這倒是十分符合消費需求，畢竟那里天氣較為炎熱；在定價上，兩家小店售價都不高，甚至可以說很便宜，價格區間在5-6.8泰銖（約合人民幣1.05-1.43元）。

從營銷來看，兩家小店都是主打商城、店鋪櫥窗等自然渠道，達人帶貨占比較小。這或許與其產品利潤率較低有關。

Echotik數據顯示，總銷量百萬件的小店，其達人帶貨GMV占比僅為4.48%，而商城、櫥窗等其他渠道GMV貢獻比例則高達95.52%。這說明，兩家小店的同款眉筆持續銷售火爆，主要歸功于產品本身的性價比以及適當的營銷。

達人帶貨占比較小 圖源：Echotik?

二、國貨美妝風靡東南亞

MYONLY眉筆爆火只是美妝出海的冰山一角。事實上，隨著跨境電商風潮愈發盛行，越來越多的國貨美妝在海外市場找到了舒適區，這其中，東南亞便是一個核心地帶。

比如在越南，國貨美妝品牌名聲大噪，產品銷量也是持續高漲。根據電商數據平臺Metric的統計，2023年1月至2024年8月期間，中國化妝品在越南Shopee、Lazada、Tiki三大電商平臺上的總銷售額達到10050億越南盾（約合人民幣2.89億元）。

國產美妝銷售額變化 圖源：Znews

其中，菲鹿兒、完美日記、珂拉琪、滋色、橘朵五大國產品牌表現最為亮眼。2023年9月-2024年8月期間，這五大品牌總銷量達520萬件，實現營收超6255億越南盾。

今年6.6越南大促中，越南帶貨主播武河玲（V? Hà Linh）創下單場直播銷售額破400萬美金記錄。在帶貨榜單上，就有多個國產美妝品牌赫然在列，例如卡姿蘭、橘朵、完美日記、珂拉琪等。

另一項來自TMOGroup的數據同樣印證了這一趨勢。今年6月，在Shopee和Lazada東南亞站，美妝產品的銷售額總計為2.1億美元；在當月的東南亞美妝暢銷品牌Top10中，有五個品牌都來自中國。

美妝暢銷榜 圖源：TMOGroup

不難發現，國貨美妝品牌在東南亞已經是徹底火出了圈。對經營美妝類目的小賣家來說，東南亞或許也是一個不錯的掘金地，在結合自身實際情況下，爭取早日跟上這波出海潮。