亞馬遜低價(jià)商城在移動端正式上線。

目前，在亞馬遜APP上搜索“Haul”即可打開低價(jià)商城。低價(jià)商城首頁向消費(fèi)者提供了多種優(yōu)惠方案，包括25美元內(nèi)免運(yùn)費(fèi)、50美元節(jié)省5%、75美元節(jié)省10%等。同時(shí)，為契合消費(fèi)者的購物習(xí)慣，亞馬遜低價(jià)商城還設(shè)置了“新品推薦、節(jié)日用品、禮物、熱門產(chǎn)品”等7個(gè)專區(qū)版塊，以提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

低價(jià)商城首批開放的商品覆蓋服裝、珠寶、家居、美妝、電子、配飾、廚房用品等共15個(gè)大類，絕大部分商品都在10美元甚至7美元以下。

圖源：亞馬遜APP

今年6月，亞馬遜在一場僅限中國賣家受邀參加的會議上宣布了該計(jì)劃。一份演示文稿顯示，亞馬遜低價(jià)商店主要面向時(shí)尚、家居、及生活用品類目招商，選品條件包括：低價(jià)、低重量安全品，售價(jià)在20美元以內(nèi)，重量小于1磅，尺寸在14*8*5英寸范圍內(nèi)。

在前端，亞馬遜網(wǎng)站首頁會出現(xiàn)“低價(jià)商店”的入口，瀏覽界面和呈現(xiàn)方式與主站產(chǎn)品頁面有較大不同。同時(shí)，低價(jià)商店擁有獨(dú)立的搜索結(jié)果展示，在低價(jià)商店的搜索結(jié)果中不會出現(xiàn)現(xiàn)有的FBA商品，這將為低價(jià)商店的賣家提供一個(gè)更為有利的競爭環(huán)境。后臺管理上，亞馬遜低價(jià)商店與主站共用一個(gè)后臺，可一鍵切換；績效考核上，低價(jià)商店與主站分開。另外，亞馬遜低價(jià)商店沒有跟賣機(jī)制，只退款不退貨，庫存超容不會額外收取費(fèi)用。

從賣家與亞馬遜的權(quán)利來看，賣家享有選品權(quán)、定價(jià)權(quán)和活動參與權(quán)，無廣告推廣權(quán)；亞馬遜負(fù)責(zé)站內(nèi)廣告推廣和站外推廣，收取賣家傭金（傭金費(fèi)率與主站保持一致）。

圖源：CNBC

據(jù)一名資深賣家透露，亞馬遜低成本商店的入駐目前采取的是電話邀請制，首批計(jì)劃招募2000家賣家，預(yù)計(jì)到12月底，亞馬遜可能會進(jìn)一步放開入駐。參與的賣家只需負(fù)責(zé)將商品發(fā)送至亞馬遜國內(nèi)倉庫，再由倉庫直接發(fā)小包給海外消費(fèi)者，預(yù)計(jì)9~11天送達(dá)。

所有訂單都將通過位于東莞的亞馬遜運(yùn)營配送中心發(fā)貨，不提供賣家自配送服務(wù)。這與其他幾家平臺實(shí)行的全托管模式如出一轍，即賣家自己不涉及跨境物流，而是全部交給平臺來完成。不同的是，亞馬遜低價(jià)商城下的賣家擁有自主定價(jià)權(quán)和庫存管理權(quán)。

運(yùn)費(fèi)和倉儲費(fèi)方面，將低于國內(nèi)FBA，不會產(chǎn)生入庫配置服務(wù)費(fèi)或超齡庫存附加費(fèi)。運(yùn)費(fèi)根據(jù)發(fā)貨重量以及服裝與非服裝的分類進(jìn)行收取。同時(shí)，低價(jià)商店采用退款不退貨政策：退貨期限為商品交付之日起15天內(nèi)。價(jià)格不超過3美元的低價(jià)產(chǎn)品退款不退貨；定價(jià)高于3美元的所有商品默認(rèn)有資格獲得退款不退貨解決方案；此外，被退回的物品將由亞馬遜按適用情況進(jìn)行清貨、捐贈或棄置處理，并向賣家收取退款費(fèi)用。

圖源：AMZ123

該公司稱，這一安排可以幫助亞馬遜在中國的賣家節(jié)省成本，并表示商家可以通過小批量生產(chǎn)來測試新產(chǎn)品。亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti表示：“我們一直在探索與銷售伙伴合作的新方式，以更多的選擇、更低的價(jià)格和更大的便利取悅我們的客戶。”

亞馬遜公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國賣家在亞馬遜平臺的業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，銷售額超過100萬美元的中國賣家數(shù)量同比增長超25%；銷售額超過1000萬美元的中國賣家數(shù)量同比增長近30%；中國賣家通過亞馬遜全球站點(diǎn)，向消費(fèi)者和企業(yè)客戶售出的商品件數(shù)同比增長超過20%；在亞馬遜總銷售額前35的中國城市里，超80%城市的銷售額增長超過20%。