1.第二次申請破產保護
近兩年來，美國零售市場正經歷著前所未有的寒冬，在多重挑戰交織之下，一些零售巨頭難扛重壓，紛紛陷入困境當中。
日前，手工藝品零售商Joann再次申請破產，目前其門店和電子商務平臺還在正常運營，但公司正在尋求法院批準出售大部分資產。
一年內的第二次破產申請?圖源：edition
根據最近的法院文件，Joann負債范圍在10億美元至100億美元之間，而在其近期的一份聲明中解也有釋稱申請破產的原因：在高債務問題的重壓下，公司幾乎沒有犯錯的空間，未能克服多個挑戰的Joann陷入了資不抵債的境地。
實際上，作為一家以手工藝品和家居用品聞名的零售商，Joann的門店數量并不少，也吸引著大量熱愛DIY和手工藝的消費者。但隨著業績不斷下滑、運營成本和市場競爭的不斷上漲，難以繼續下去的Joann，已經表示將陸續關閉位各州的幾家門店。
要知道，這已經是該公司在一年內第二次提出破產申請。在2024年3月，Joann就申請了破產保護，獲得1.32億美元的融資的同時，削減了約5.05億美元的融資債務。彼時，距離其2021年3月上市才剛剛過去3年時間。
Joann申請破產 圖源：NPR
2.零售寒冬
時代的車輪滾滾向前，發展的過程中也是有人歡喜有人愁，隨著電商行業的迅猛崛起，傳統零售商開始面臨前所未有的挑戰。Joann所遇到的也并不是單一品牌的困境，而是整個零售行業普遍面臨的情況。
據Coresight Research發布的數據顯示，2024年全美約有7327家零售店關門，這個數字與2023年相比暴漲了57.8%，也是自2020年以來商店關閉數量最多的一年。
美國關店率上升 圖源：chain drug review
或許會有人想問，是不是因為這些零售店太小，抗風險能力太弱，才會倒閉。事實并非如此，即便是有著多年經驗的實力玩家，也難以抵抗時代的變化。
舉例來說，美著名派對用品企業Party City，已經有長達40年的運營經驗，但近段時間也做出了同樣的決定，宣布將逐步關閉其零售和批發業務，并將于2月28日前“永久關閉其所有門店”，目前正在進行線下店鋪和線上網站清倉甩賣的最后時刻。
Party City宣布破產倒閉 圖源：Party City
但有一個需要注意的變化，就是盡管許多零售商都在拼命苦撐，但依舊有部分玩家依舊活得很滋潤，并且有持續向好的趨勢，它便是主打低價的商店。
從根本上來看，在通脹、對未來的不確定性等眾多因素的共同作用下，消費者變得愈發謹慎，削弱不必要的開支，轉而購買更便宜、更有性價比的產品，踩中這一風口的商店，自然會有不錯的發展。
總之，Joann申請破產實屬無奈之舉，而這背后所隱藏的更深層次的經濟問題，更需要被關注到。另外對賣家來說，在這個快速變化的市場中，沒有什么是永遠不變的，只有不斷創新和適應，才能在市場中生存下去。
