一、巴西下載量第一

從上線開始就一路瘋狂進擊的Temu，到現在也依然沒有停下它擴張的腳步。

最近，AppMagic數據顯示，在11月的巴西蘋果和谷歌應用下載榜里，Temu位列第一，下載量達到480萬次，小幅領先拉美電商巨頭美客多（477萬次）。

Temu位列巴西11月應用下載榜第一 圖源：AppMagic

事實上，這已經不是Temu首次坐上冠軍位置。今年6月，Temu正式登陸巴西市場，當月的下載量排名就沖進了全應用榜前11名和購物類應用榜前4名；進入7月，Temu開始全面爆發，直接沖上全應用下載榜第一，直至現在，進入12月，Temu也依然保持著這一領先趨勢。

另一項來自SimilarWeb的數據同樣印證了這一趨勢。在過去的近一個月里，Temu在巴西所有應用中的下載量排名基本都維持在前5，最低位次也達到11名，波動幅度不算太大。可以說，Temu在巴西已經拿捏住了一批老鐵。

不過，Temu的野心遠不止于此。在巴西落地后沒多久，Temu又馬不停蹄地奔向了非洲市場。11月初，Temu開始面向尼日利亞客戶提供服務，并推出24小時全場包郵、90天退貨時效以及最高33000奈拉（約合142元）的促銷折扣。

Temu推出尼日利亞專享活動 圖源：Youtube

現在，Temu在幾個關鍵電商市場都已經取得了突破性的成果，尤其是在發展較為成熟的歐美市場，Temu的市場地位可以說是突飛猛進。根據Statista數據，截至今年11月，按各地區的下載量計算，美國和墨西哥是Temu最大的兩個關鍵市場；巴西位列第四，下載份額約為4%。

Temu各地區市場下載份額 圖源：Statista?

二、尋找新方向

從2022年上線至今，Temu的市場成績可以說是令人矚目。不過，雖然從結果來看，這一路過關斬將似乎走得格外順利，但事實上，各種挑戰也隨之而來。

比如在Temu上線巴西市場前夕，巴西政府就已經在商議取消50美元以下的進口小包裹免稅政策，最終商議結果是這一政策確認從今年8月開始實行。

巴西取消小包裹免稅政策 圖源：uol

根據巴西聯邦稅務局統計，從8月開始實行50美元以下的進口商品征收20%的關稅政策后，8月和9月里，巴西的進口額下降了大約35%，總計24億雷亞爾；成交量更是從6、7月的3900萬份訂單下降至2500萬份。雖然這個時候，Temu在巴西已經開始起步，但小包裹征稅多少還是會影響其市場擴張。

或許也正是考慮到這個問題，現在Temu的發展方向開始出現了一些轉變苗頭。比如在歐美市場，Temu開始逐步招攬本土賣家及本土品牌。11月時，有消息傳出，Temu已經向所有美國賣家開放入駐，接著Temu又在英國招攬大件商品賣家。這一系列動作，除了加快送貨速度，提高平臺競爭力，想必也是希望借本土企業之力，繼續深入發展。

Temu開放美國賣家入駐 圖源：PYMNTS

總的來說，Temu的擴張，已然成為電商平臺發展史上的一個傳奇，所有人都在密切關注著這顆冉冉升起的電商新星。未來，Temu要如何繼續向上發展，繼續登上怎樣的市場高度，結果值得期待。