1.消費者報告出爐

隨著中東歐電商市場的持續發展，波蘭電商受到的賣家關注度也在不斷提升。

近日，支付運營商Tpay公布了一份最新的波蘭消費者網購習慣報告，揭示了該國網購者的一些特點。具體而言，當前波蘭消費者已經普遍接受了網購這種購物形式，數據顯示有高達84%的波蘭人每個月都會至少在線上一次；而網購者的平均年齡是42歲，他們大多全職工作，會定期上網購物。

波蘭消費者特征 圖源：Tpay

與此同時，越來越多的波蘭老年消費者都習慣了網購、特別是移動端購物。該國55歲以上的人口占比達到了五分之二，而在這些老年消費者中，差不多有40%的人都喜歡用智能手機參與網購。

從商品品類來看的話，服裝是最受波蘭消費者歡迎的，此外有16%的受訪消費者都熱衷于在網上購買生鮮雜貨。女性消費者往往更喜歡網購服飾和食品藥品，最受她們歡迎的產品是鞋子（24%）、膳食補充劑（25%）和衣服（22%）。而男性消費者更熱衷上網購買電子產品（24%）和運動服（16%）。

波蘭消費者網購商品類別 圖源：dlahandlu.pl

2.市場持續發展

客觀而言，近年來波蘭電商市場正在蓬勃發展，其增長潛力已經爆發了出來。

一份來自Statista的數據顯示，在2023年，波蘭電商市場的規模就已經達到了1240億茲羅提（約合302.7億美元）。2024—2029年期間，預計波蘭電商市場會以9.63%的復合年增長率不斷擴大。到2027年時，這一市場的規模有望增長到1870億茲羅提（456.4億美元）。而到2029年時，波蘭的電商用戶數量將達到2600萬，電商用戶滲透率也將從2024年的41.5%上升到71.0%。

波蘭電商市場持續增長 圖源：Statista

伴隨著市場的發展，波蘭網上商店的數量也越來越多。根據國際商業信息服務機構Dun & Bradstreet（鄧白氏）公布的數據，去年年底波蘭在線商店的數量為6.56萬家，而到今年6月時，這一數字增長到了6.89萬，半年來的新增網店數量達到了差不多3300家。作為對比，2023年上半年波蘭網店的數量僅僅增加了600多家。

看到這一市場的強大潛力，對商機嗅覺無比敏銳的電商巨頭們也紛紛加碼波蘭電商市場，試圖在此尋找到新的增長機遇。波蘭本土電商巨頭Allegro自是不必多說，有著先發優勢的它，今年以來持續不斷地優化物流和服務，獲得了更多消費者的認可，并于最近登頂了波蘭最受歡迎零售品牌榜。

Allegro登頂波蘭最受歡迎零售品牌榜 圖源：occstrategy

還有亞馬遜，該電商巨頭今年以來持續布局波蘭站點，不僅大力推進物流建設，還面向當地企業家推出了波蘭本土品牌商店。一套組合拳下來，亞馬遜在波蘭的影響力持續提升。以及我國出海電商平臺Temu，自去年上線波蘭站點以來，它就憑借極致的性價比逐漸打開了當地消費者的心智，屢屢登上該國電商流量榜。

不難想象，未來還將有更多電商玩家入局波蘭市場。屆時，波蘭電商市場的競爭格局或許也會發生變化，也將有更多的跨境賣家在該市場取得亮眼的成績。