一、亞馬遜增長最快

2024年圣誕節期間，法國電商市場呈現出前所未有的強勁增長態勢，各大電商平臺在這一傳統購物旺季中紛紛取得了亮眼的業績。

其中，亞馬遜繼續穩居領先地位，在眾多競爭對手中強勢突圍。來自Foxintelligence發布的數據顯示，2024年圣誕節購物季期間，亞馬遜是所有類別中增長最快的電商平臺，這不僅體現在整體銷售額上，更在多個具體類別中表現突出。

亞馬遜領先市場 圖源：Foxintelligence

這一成績并非偶然，而是亞馬遜多年來在法國市場深耕細作的結果。通過不斷優化用戶體驗、擴大商品種類、提升物流效率，亞馬遜成功吸引了大量法國消費者，并在圣誕節期間實現了銷售的爆發式增長。

去年9月份，亞馬遜法國站點就宣布了一項重要舉措，在法國正式推出了全新在線商店La Vitrine Fran?aise，商品總數超過1200萬件，涵蓋了美容個護、家居廚房、食品以及時尚等多個品類，豐富的商品種類能夠滿足消費者的多元化需求。

推出的在線商店 圖源：amazon.fr

此外，為了在2024年的圣誕節大促期間展現出最好的那一面，亞馬遜早早地就吹響了沖鋒號角，發布招募信息要在法國各地雇傭一大批積極性員工，超過8000人，主要承擔物流環節的工作。值得一提的是，亞馬遜在法國電商市場的地位向來稱得上是“霸主”，其電商平臺訪問量接連位居法國第一，是法國消費者最愛的網購平臺。

二、法國電商市場

其實就整個法國電商市場來說，這里還是一塊不錯的電商寶地，增速雖不及新興市場來得猛烈，但也始終處于增長曲線上，保持著健康發展的勢頭。

根據Mordor Intelligence發布的數據，2024年，法國電商市場全球規模預計為843.2億美元，未來繼續增長，到2029年這一數字預估能夠升至1209.9億美元，在2024年至2029年期間將保持7.49%的復合年增長率。無獨有偶，數字營銷機構Gaasly也對法國電商市場的發展前景予以厚望，認為法國電商總收入在2029年能夠達到870億美元。

法國電商市場持續增長 圖源：Mordor Intelligence

這與法國高度的互聯網普及度脫不開干系，據了解，法國互聯網普及率高達90%，在這之中還有85%的網民會參與網購。需要注意的是，法國電商市場在整體呈現出蓬勃發展態勢的同時也迎來了更加激烈的市場競爭。

這首先就體現在不斷有新玩家的涌入和崛起。就拿這次圣誕節各大電商平臺的表現來說，除了亞馬遜之外，其他電商平臺如Smyth’s Toys、JouéClub等在玩具和游戲類產品中表現不俗；Sézane和Uniqlo則在時尚領域繼續穩居最受歡迎的圣誕購物網站之列；而在家居領域，Maisons du Monde、Nature & Découvertes等平臺的銷售增長也十分迅速。

其他正在崛起的電商玩家 圖源：Foxintelligence

總的來說，法國電商市場具有巨大的發展潛力和廣闊的商業前景。隨著消費者購物習慣的變化和電商行業的不斷發展，法國電商市場將迎來更多的機遇和挑戰。無論是老牌電商巨頭還是后來者居上的電商新秀，要想在這里占據一席之地，都需要拿出百分百的誠意。