一、美國零售商宣布破產

隨著電商增速持續跑贏零售市場整體增速，美國零售行業開啟大洗牌，越來越多巨頭裁員、關店乃至破產倒閉的戲碼還在上演。

消息顯示，在美國當地有著超高知名度的派對用品企業Party City，在經過近40年的運營后，最終還是支撐不住，宣布將逐步關閉其零售和批發業務，并準備在2月28日前“永久關閉其所有門店”。目前，該公司的所有員工都被遣返回家，線下店鋪和線上網站都在進行清倉甩賣。

Party City宣布破產倒閉 圖源：Party City

具體來看，Party City是由Steve Mandell于1986年在美國新澤西州東漢諾威創立的一家派對用品零售商，主要銷售各種派對用品，包括氣球、裝飾品、彩帶等等。截至2021年，該公司擁有約6400名全職員工和10100名兼職員工。

可惜，近些年來隨著亞馬遜等電商平臺的發展以及其他同類型賣家的激烈角逐，Party City發展舉步維艱。

2023年1月，Party City由于無力清償近20億美元的高額債務，申請第11章破產，該舉措使公司得以重組，消除了一半左右的債務，同年9月，Party City死里逃生，退出破產程序。

Party City曾在2023年1月申請破產 圖源：WCRE

然而，這次破產也讓Party City元氣大傷。財報數據顯示，2022年底到2024年8月，短短兩年不到時間里，該公司就關閉了80多家門店，營收規模受到了不小影響，更別提它仍有8億美元的債務壓力了。

二、大勢所趨

事實上，雖然Party City在亞馬遜上也開了屬于自己的店鋪，并且還是派對類目頭部大賣之一，但線上店鋪的收益完全補不了實體店的虧空，再加上近年來宏觀經濟上的逆風以及同行的崛起，Party City倒閉已是大勢所趨。

值得一提的是，零售商倒閉潮襲卷整個美國市場，Party City不過其中一員。

不久前，美國消費零售行業的早期開拓者、本土家居五金零售巨True Value就由于經營不善，無奈申請破產。數據顯示，截至申請第十一章破產前，該公司的總負債金額已經達到5-10億美元。

True Value破產申請 圖源：跨境電商跨境屋

除此之外，2024年10月，美國知名線下零售巨頭Kmart也關閉了其位于紐約的最后一家大型門店，從此退出美國市場，在最巔峰時期，Kmart在該美國甚至擁有2000多家門店。

有數據指出，2024年1月到11月底，全美零售商關閉的門店數量已經達到7100多家，比2023年大幅增加69%。

去年全美超7100家門店倒閉 圖源：AARP

種種跡象表明，隨著數字化時代的深入發展，電子商務正以前所未有的速度改變著人們的消費習慣，網絡購物也發展成為消費者的主流購物方式，傳統零售企業的紅利時代已經過去。實體零售商們要想在激烈的市場競爭中贏得一席之地，順應消費者線上購物需求才是大勢所趨。