4月23日消息，亞馬遜在歐洲及英國市場推出專屬的“醫學護膚”與高端美妝專區，進一步擴展其在美容領域的布局。這一新類別主要面向對醫學護膚產品有明確需求的消費者，強調通過膚質、成分及品牌等維度實現精準選品。通過設立專門的線上專區，亞馬遜為用戶提供如Caudalie、La Roche-Posay和Dermalogica等知名品牌的護膚產品，并配備完善的篩選工具和信息支持，打造結構化、個性化的購物體驗。

圖源：Retail Gazette

此次新類別的上線緊隨亞馬遜今年2月在意大利米蘭開設的首家線下美妝門店，顯示出亞馬遜在美妝領域投資的持續加碼。在該醫學護膚專區中，用戶不僅能瀏覽和購買高品質產品，還可以獲取豐富的信息服務，如A到Z的成分指南及相關護膚知識。這些內容旨在提升用戶對產品的理解，幫助他們做出更符合需求的購買決策，打造兼具專業性與便捷性的電商體驗。

亞馬遜的愿景是將亞馬遜打造為“最值得信賴的美妝購物平臺”，通過融合高端與日常美妝產品，為消費者提供獨特且個性化的購物體驗。平臺強調，醫學護膚品類的推出，是亞馬遜個人護理和美容品類中的一項重要進展，非常高興能為英國和歐洲用戶帶來更豐富的優質品牌選擇，使消費者能夠便捷地選購符合其護膚需求和偏好的產品。

除了在歐洲的布局，亞馬遜在美國也同步擴大其高端美妝市場版圖。自2024年10月底起，美國用戶已可通過亞馬遜平臺購買雅詩蘭黛品牌產品，這是該品牌首次進入亞馬遜的Premium美妝專區。上線的產品涵蓋雅詩蘭黛明星單品夜間修復精華等，同時配套推出包括色號匹配工具（Shade Finder）等數字化服務，以幫助消費者精準挑選適合自己的底妝產品。該品牌的上線還伴隨一場覆蓋Prime Video視頻平臺的營銷宣傳活動，進一步鞏固亞馬遜在高端美妝細分市場的影響力。