跨境電商平臺 Temu 日前宣布，計劃在 2025 年底前將英國本土訂單占比提升至 50%，為當(dāng)?shù)亓闶凵虅?chuàng)造巨大商機。目前平臺已擁有 2200 萬英國用戶，吸引包括家居用品商 Spot On-Line(日銷從 200 英鎊飆升至 1500 英鎊)、園藝品牌 DIVCHI、糖果初創(chuàng)企業(yè) Exploded Sweets 以及日銷超 1 萬英鎊的 Nova Tissue 等本土企業(yè)入駐。調(diào)查顯示，超 80% 英國消費者認可 Temu 的高性價比優(yōu)勢，平臺通過降低運營成本、擴大客戶觸達，正成為英國中小企業(yè)拓展市場的重要渠道。

　　Temu 正在加速歐洲訂單本地化進程。根據(jù) Temu 官方的計劃，到今年年末，不僅英國訂單本地化比例要達到 50%，整個歐洲地區(qū)也計劃將本地化銷售占比提升至 80%。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，Temu 采取了一系列舉措。在物流上，聯(lián)合 DHL、FedEx 建立智能海外倉，通過海運批量備貨至英國第三方倉，單件物流成本較傳統(tǒng)空運直郵下降 40%-60%，并實現(xiàn) “5 日達”，英國本地訂單 48 小時送達比例達 92%，北愛爾蘭地區(qū)妥投時效≤5 個工作日 ，直接縮短履約周期，提升用戶體驗。

　　在賣家招募和運營模式上，Temu 加大對英國本地賣家的招募，推動 “本地賣本地發(fā)” 模式，并且在 2024 年 3 月啟動了半托管模式，以 “商家自主運營 + 平臺基建支持” 為核心，迅速覆蓋包括英國在內(nèi)的 19 個國家，該業(yè)務(wù) GMV 占比已突破 20%。此外，Temu 還為英國國內(nèi)倉庫擁有的商品加上標(biāo)識，鼓勵消費者下單本地發(fā)貨商品，并且不斷拓展商品種類，引入大型家具等跨國運輸困難但本地有需求的商品 。

　　Temu 這一本地化戰(zhàn)略調(diào)整，一方面是為了應(yīng)對全球不斷擴大的關(guān)稅強化措施及各國保護本土產(chǎn)業(yè)的動向，降低對從中國發(fā)貨商業(yè)模式的依賴;另一方面，通過提升本地訂單比例，可以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者對于配送時效、商品售后等方面的需求，增強消費者的購物體驗和對平臺的粘性，進而鞏固和擴大在英國及歐洲市場的份額。對于英國本地中小企業(yè)而言，Temu 提供的平臺也成為其拓展市場、提升銷量的新機遇，雙方有望借此實現(xiàn)互利共贏，后續(xù)這一戰(zhàn)略的推進情況也將對跨境電商行業(yè)的格局產(chǎn)生一定影響 。

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