1.三季度收入下滑

連續(xù)長(zhǎng)時(shí)間虧損，Jumia依舊沒有走出困境。

日前，Jumia公布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)報(bào)告，Jumia第三季度收入為3640萬美元，同比下降13%；商品交易總額(GMV)為1.6億美元，同比下降1%；營(yíng)業(yè)虧損為2010萬美元，同比增長(zhǎng)10%。

三季度收入下降13% 圖源：Jumia財(cái)報(bào)

其中，由于物流網(wǎng)絡(luò)的改善和倉儲(chǔ)整合等措施，讓其運(yùn)營(yíng)成本有所上升，該公司期望這些改變?cè)谖磥砟軒砀咝У倪\(yùn)營(yíng)和成本節(jié)約。另外，尼日利亞和埃及等主要市場(chǎng)的匯率波動(dòng)，對(duì)Jumia財(cái)務(wù)狀況造成了較大的負(fù)面影響，使得實(shí)際GMV基本持平。

2019年4月，Jumia在納斯達(dá)克上市，成為首家在美國(guó)上市的非洲電商企業(yè)，因此Jumia也一直有著非洲電商第一股之稱。作為非洲電商市占率第一的電商平臺(tái)，Jumia在該市場(chǎng)也有著極其重要的地位。

2019年上市 圖源：天眼查

但近幾年來，Jumia的情況卻稱不上太好，以活躍客戶數(shù)量為例，自2023年第三季度以來Jumia的活躍客戶數(shù)量就基本停止了增長(zhǎng)，并從2021年底的380萬峰值開始下降，目前穩(wěn)定在200萬左右。

另外在上個(gè)月，Jumia還宣布將在年底前關(guān)閉其南非在線時(shí)尚零售Zando及突尼斯業(yè)務(wù)，至于原因，Jumia首席執(zhí)行官Francis Dufuy坦言：“這些市場(chǎng)的發(fā)展軌跡與集團(tuán)的戰(zhàn)略不一致”。

關(guān)閉南非和突尼斯業(yè)務(wù) 圖源：punch newspapers

的確，從數(shù)據(jù)上來看，南非和突尼斯的增長(zhǎng)能力相對(duì)較低：今年上半年，南非和突尼斯的業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了總訂單量的2.7%和3%的GMV。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜的背景下，及時(shí)止損對(duì)Jumia來說也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2.非洲電商市場(chǎng)

說到出海，可能很多人下意識(shí)會(huì)想起歐美、東南亞，相比之下，非洲電商市場(chǎng)的規(guī)模雖然與他們難以相提并論，但從市場(chǎng)潛力的角度來看，非洲也并不遜色。

首先，非洲人口眾多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)市場(chǎng)自然潛力無窮，此前經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫（EIU）就曾表示：“到2024年，非洲大陸有望成為世界上增長(zhǎng)第二快的主要經(jīng)濟(jì)體。”其次，非洲地區(qū)習(xí)慣使用網(wǎng)購的消費(fèi)者數(shù)量也在上漲，有數(shù)據(jù)顯示，2025年非洲網(wǎng)上購物者數(shù)量預(yù)計(jì)將超過5億。

2025年非洲網(wǎng)購人數(shù)將超過5億人 圖源：Jamii Trade

在多方優(yōu)勢(shì)下，非洲市場(chǎng)也成為大家尋找新增長(zhǎng)的大好選擇，眾多跨境電商巨頭紛紛將目光瞄準(zhǔn)非洲市場(chǎng)，試圖搶占先機(jī)。

舉例來說，自2019年進(jìn)入非洲市場(chǎng)以來，TikTok就在非洲迅速崛起，除了在娛樂方面大受歡迎，也逐漸成為非洲跨境電商的重要渠道。例如在上一年的假日購物季，TikTok在南非便一躍成為消費(fèi)者的首選購物平臺(tái)。

而在2024 年初，Temu 也上線了南非站，正式開啟了在非洲的征途。?一上線就給非洲消費(fèi)者帶來了重量級(jí)的驚喜，多數(shù)商品價(jià)格保持在10蘭特到300蘭特之間，憑借大額優(yōu)惠券滿減、包郵、超多低價(jià)商品等迅速吸引了一波消費(fèi)者。

Temu南非站上線福利 圖源：Temu

總的來說，非洲電商市場(chǎng)正在持續(xù)釋放電商機(jī)遇，對(duì)電商平臺(tái)以及跨境賣家而言，這都是一個(gè)值得把握的機(jī)會(huì)。只要結(jié)合非洲消費(fèi)者的需求，選擇更適合自己的賽道，相信未來會(huì)有更多玩家在非洲電商市場(chǎng)掘金成功。