一、Shein八月流量逆勢(shì)上漲

盡管小額包裹免稅政策終結(jié)和對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅使Shein在美國(guó)的商業(yè)模式受到不小的影響，但憑借深厚的品牌影響力以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈韌性，Shein還是成功頂住了沖擊，至今依然是美國(guó)在線零售業(yè)的一股重要力量。

Omnisend最新消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格上漲并沒(méi)有嚇退美國(guó)消費(fèi)者，盡管關(guān)稅問(wèn)題依舊，但過(guò)去一個(gè)月，快時(shí)尚電商平臺(tái)Shein在美國(guó)市場(chǎng)的流量、應(yīng)用安裝量和搜索興趣都大幅增長(zhǎng)，達(dá)到或超過(guò)了2024年的水平。

具體來(lái)說(shuō)，2025年8月份，美國(guó)受訪者中，有12%的人每周都上Shein平臺(tái)購(gòu)物，2024年同期為11%；28%的受訪者則表示每月會(huì)在Shein購(gòu)物，高于今年4月的23%和26%；每年購(gòu)物者的比例也從去年同期的43%躍升至48%。

Shein八月流量同比上漲 圖源：wfla

在應(yīng)用安裝量與搜索興趣方面，Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，Shein目前依然穩(wěn)居美國(guó)時(shí)尚與服飾類別第一名，并且是全美下載量第二大的購(gòu)物應(yīng)用程序，受歡迎程度可見(jiàn)一斑。今年8月，“Shein”詞條在谷歌上搜索量也增長(zhǎng)了25%，這說(shuō)明其熱度正在穩(wěn)步提升。

客觀來(lái)看，即便面臨小額包裹免稅政策調(diào)整的壓力，Shein的流量與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依然保持強(qiáng)勁。這背后主要有兩方面原因：

一方面，中美關(guān)稅暫緩延期為其提供了重要的緩沖空間。美東時(shí)間2025年8月11日，在中美關(guān)稅協(xié)議即將到期的數(shù)小時(shí)前，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普簽署行政令，宣布將對(duì)華關(guān)稅暫緩期再次延長(zhǎng)90天。中方隨后作出對(duì)等回應(yīng)，自8月12日12時(shí)01分起，對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的部分商品加征關(guān)稅措施也暫緩執(zhí)行90天。這一政策窗口為Shein等跨境企業(yè)爭(zhēng)取了更多調(diào)整與應(yīng)對(duì)的時(shí)間。

美對(duì)華關(guān)稅繼續(xù)暫緩90天 圖源：The Guardian

另一方面，Shein?對(duì)美關(guān)稅政策變動(dòng)并非毫無(wú)準(zhǔn)備。早在今年2月，特朗普就曾簽署行政令，取消了針對(duì)中國(guó)大陸和中國(guó)香港進(jìn)口的800美元以下商品的免稅待遇（即T86清關(guān)政策），包括Shein在內(nèi)的跨境電商平臺(tái)普遍承壓。

然而，Shein反應(yīng)迅速，通過(guò)調(diào)整跨境物流模式、加快本地配送中心布局、優(yōu)化商品品類等一系列舉措，化解短期沖擊。事實(shí)證明其策略行之有效：2025年第一季度，Shein營(yíng)收直逼百億美元；2025年1 – 7月其應(yīng)用下載量8573萬(wàn)次，其中美國(guó)以530萬(wàn)次居首。

一季度營(yíng)收接近100億美元 圖源：Backlinko

這段“實(shí)戰(zhàn)演習(xí)”為其積累了寶貴的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，因此即便后續(xù)美國(guó)關(guān)稅政策持續(xù)收緊，Shein仍展現(xiàn)出較強(qiáng)的適應(yīng)與調(diào)整能力。

二、全球化任重道遠(yuǎn)

事實(shí)上，除了Shein以外，今年以來(lái)拼多多海外分支Temu、社交電商巨頭TikTok Shop的美國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)也是蓬勃發(fā)展。

首先來(lái)看Temu，Omnisend數(shù)據(jù)顯示，在8月的調(diào)查中，有12%的美國(guó)消費(fèi)者表示目前每周都在Temu上購(gòu)物，高于4月關(guān)稅剛發(fā)布時(shí)的10.6%；而Similarweb的數(shù)據(jù)則指出，八月Temu美國(guó)網(wǎng)站訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)了22%。

TikTok Shop的進(jìn)步更為明顯，Momentum Works數(shù)據(jù)指出，今年上半年TikTok Shop美國(guó)站點(diǎn)交易總額達(dá)到58億美元，同比增長(zhǎng)91%。

2025年上半年TikTok Shop美區(qū)交易額增長(zhǎng) 圖源：Momentum Works

在積極應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)政策變化的同時(shí)，這些平臺(tái)也加速推進(jìn)全球化布局，不斷拓展新市場(chǎng)。今年以來(lái)，Temu的半托管業(yè)務(wù)已陸續(xù)在東南亞、歐洲、中東及南美等多地區(qū)開(kāi)放；Shein的半托管模式也登陸中東；TikTok Shop的擴(kuò)張步伐更快，已接連上線德國(guó)、法國(guó)、意大利、日本及巴西等多個(gè)站點(diǎn)。

然而，雖然這些平臺(tái)頂住了前期關(guān)稅壓力，但新的挑戰(zhàn)仍在不斷出現(xiàn)，全球化道路依然任重道遠(yuǎn)。

近日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普正式宣布終止針對(duì)所有國(guó)家的“最低免稅限額”（de minimis exemption）政策，價(jià)值低于800美元的小額包裹進(jìn)入美國(guó)不再享受關(guān)稅豁免特權(quán)。新稅制將設(shè)置六個(gè)月的過(guò)渡期至2026年2月28日，在2026年2月28日之前，允許郵政承運(yùn)商根據(jù)包裹原產(chǎn)國(guó)關(guān)稅水平，選擇向每個(gè)包裹繳納80-200美元的分檔“固定關(guān)稅”。

從客觀角度看，盡管該政策屬于“全球一刀切”，但也堵住了部分賣家通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)規(guī)避關(guān)稅的通道。

美國(guó)跨境小包免稅時(shí)代終結(jié) 圖源：npr

與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)對(duì)小額商品的關(guān)稅監(jiān)管也呈收緊趨勢(shì)——除東南亞和拉美主要市場(chǎng)已加強(qiáng)對(duì)低價(jià)商品征稅外，歐盟與日本等地近期也相繼釋放類似信號(hào)。

總而言之，跨境電商市場(chǎng)的不確定性持續(xù)存在，能否在風(fēng)浪中持續(xù)調(diào)整姿態(tài)、鞏固優(yōu)勢(shì)，將成為Shein、Temu和TikTok Shop等跨境平臺(tái)真正意義上的“大考”。