一、發(fā)布合規(guī)指南

隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，各大市場主體對產(chǎn)品合規(guī)的要求日益嚴(yán)格，電商平臺們也紛紛跟上了腳步，積極響應(yīng)各項(xiàng)新規(guī)。

日前，出海四小龍之一TikTok Shop發(fā)布了一則重要通知，內(nèi)容是針對歐盟市場的電池新規(guī)合規(guī)指南，對在TikTok Shop平臺上銷售電池及含電池商品的賣家提出了一系列嚴(yán)格要求。根據(jù)合規(guī)指南，賣家需要在2025年8月18日前，向?qū)?yīng)的歐盟國家/地區(qū)相關(guān)機(jī)構(gòu)完 EPR（生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度）注冊流程，并通過TikTok Shop平臺的合規(guī)門戶上傳有效的生產(chǎn)者注冊號。

發(fā)布合規(guī)要求?圖源：TikTok Shop學(xué)習(xí)中心

這一注冊號如同商品在歐盟市場的“通行證”，缺少它，商品將面臨被平臺下架、店鋪可能會被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。這一規(guī)定的緊迫性不言而喻，給賣家們留下的準(zhǔn)備時(shí)間十分有限，需要賣家們迅速行動起來，梳理注冊流程，準(zhǔn)備相關(guān)材料，確保按時(shí)完成注冊。

值得一提的是，早在去年七月，亞馬遜就已經(jīng)針對歐盟電池法新規(guī)向平臺賣家做出了要求，幾乎和TikTok Shop保持一致的態(tài)度，即所有在歐盟銷售的獨(dú)立電池及內(nèi)置電池的商品必須在2025年8月18日前完成注冊并提交相關(guān)注冊號，否則將面臨商品停售的風(fēng)險(xiǎn)。

亞馬遜發(fā)布提醒?圖源：亞馬遜

由此可見，歐盟電池法新規(guī)相當(dāng)重要，是各大電商平臺十分重視的一項(xiàng)重要事項(xiàng)。值得一提的是，歐盟在合規(guī)監(jiān)管方面向來以嚴(yán)格著稱。回顧過往，在環(huán)保、產(chǎn)品安全等眾多領(lǐng)域，歐盟對違規(guī)企業(yè)和商家始終秉持零容忍的態(tài)度。一旦發(fā)現(xiàn)商品不符合相關(guān)法規(guī)要求，歐盟相關(guān)部門不僅會迅速對涉事商品采取下架、召回等果斷措施。

因此賣家們千萬不能抱有僥幸心理，更詳細(xì)的信息，還需要賣家仔細(xì)研讀TikTok Shop發(fā)布的這份合規(guī)指南，確保對產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)、合規(guī)性證明、市場監(jiān)督流程等方面有清晰的認(rèn)識，以免存在誤區(qū)導(dǎo)致出現(xiàn)意外情況。畢竟一旦被判定為違規(guī)，后果可大可小，賣家們還是盡最大限度避免這種情況的發(fā)生。

二、合規(guī)賣貨是必然趨勢

在跨境電商行業(yè)的發(fā)展歷程中，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，跨境電商面臨的監(jiān)管環(huán)境也日益復(fù)雜，對包括商品質(zhì)量、稅收繳納、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)在內(nèi)的多項(xiàng)合規(guī)內(nèi)容都提出了更進(jìn)一步的要求。

今年4月份，越南公安部在修訂刑法草案中，提出要對電商平臺售假行為加大懲處力度，旨在打擊愈發(fā)猖獗的售假現(xiàn)象。具體來看，利用注冊賬號在2500-12500個(gè)之間的電商平臺賣假貨，將被處以5-10年的有期徒刑；若平臺注冊賬號在12500個(gè)及以上，賣假貨的人就要面臨10-15年的監(jiān)禁。此外，相關(guān)部門還針對生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品等情況以及這些行為所造成的傷害、非法獲利、損害程度的不同，制定了相應(yīng)的罰款和刑期標(biāo)準(zhǔn)。

最高可判處15年監(jiān)禁 圖源：gocnhinphaply

可以肯定，合規(guī)賣貨早已從一種可選擇的經(jīng)營策略演變?yōu)椴豢赡孓D(zhuǎn)的必然趨勢。而在合規(guī)要求日益嚴(yán)格的今天，任何僥幸心理都可能讓跨境電商賣家付出沉重代價(jià)。在跨境圈，已經(jīng)有一樁樁鮮活的案例在敲打著賣家。

前不久，全球電商巨頭亞馬遜就公布了其打擊假貨的巨大成果：2020年至今，亞馬遜反假冒犯罪部門已對不良行為發(fā)起200多起民事訴訟，累計(jì)為品牌和受害者贏得了超過1.8億美元的法院賠償和判決。其中有65位造假者被判處監(jiān)禁，有一位賣家的刑期長達(dá)六年半。

超過1.8億美元的法院賠償 圖源：aboutamazon

合規(guī)是方方面面的，稅務(wù)違規(guī)這塊也是誰碰誰死，無論你是有意為之還是無心過失，都要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

2024年，大賣澤寶的母公司星徽制造先后收到來自美國稅務(wù)部門和意大利稅務(wù)部門的稅款繳納款通知書。原因是星徽制造的另一子公司STK在前些年沒有繳納足額稅款，被視為逃稅，分別被處以642.45萬歐元和237.84萬美元的稅金及罰款。在越南，越南稅務(wù)總局局長麥春成還提出，要把欠稅電商賣家在大眾媒體上進(jìn)行公示，并且不允許那些未履行納稅義務(wù)的賣家出境。

越南稅務(wù)總局局長麥春成?圖源：mof.gov.vn

在全球貿(mào)易格局深刻調(diào)整的今天，跨境電商的合規(guī)化浪潮已不可逆轉(zhuǎn)。對于每一位跨境電商賣家而言，與其被動應(yīng)付，不如主動擁抱這種變化，將合規(guī)要求落實(shí)到經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)。如此一來，不僅能避開全球市場的“合規(guī)陷阱”，更能在新的競爭格局中占據(jù)有利位置。